Der TV- und Videomarkt in der DACH-Region und international befindet sich in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Der gemeinsam von FUNKE Channels und valantic erstellte Trendreport \u201eState of TV & Video 2026 \u2013 FAST Special“ analysiert auf Basis umfangreicher Marktrecherchen, internationaler Best Practices und exklusiver Unternehmensinsights, wie sich Nutzungsverhalten, Gesch\u00e4ftsmodelle und Wettbewerbsdynamiken im TV- und Videomarkt ver\u00e4ndern \u2013 und was das f\u00fcr Anbieter entlang der gesamten Wertsch\u00f6pfungskette bedeutet.<\/p>\n
Die zentralen Erkenntnisse: Lineares Fernsehen verliert kontinuierlich Nutzungsanteile, w\u00e4hrend digitale Plattformen und IP-basierte Distribution weiter zulegen. Der VoD-Markt (Video on Demand) tritt in eine Reifephase ein, in der Wachstum zunehmend durch Monetarisierung statt durch Nutzerzuwachs entsteht. Parallel dazu etabliert sich FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) als festes Element des Streaming-\u00d6kosystems \u2013 w\u00e4chst jedoch in einem zunehmend kompetitiven Umfeld, in dem Differenzierung \u00fcber Marken, kuratierte Kan\u00e4le und datengetriebene Vermarktung zum entscheidenden Erfolgsfaktor wird.<\/p>\n
\u201cMit dieser Studie bringen wir Transparenz in den sich schnell wandelnden TV- und Videomarkt und geben gleichzeitig Klarheit \u00fcber die schwer messbaren Strukturen des FAST-Marktes. Wir liefern Unternehmen konkrete Handlungsstrategien, um sich in diesem wachsenden Segment erfolgreich zu positionieren\u201d, so Philipp G\u00fcnther, Managing Director valantic<\/p>\n
Claudia Schroeder, Director FUNKE Channels erg\u00e4nzt: \u201eDer Trendreport zeigt auf Basis vorhandener Daten, wo der FAST-Markt heute steht, wie FUNKE Channels mit seinem aktuellen Portfolio positioniert ist, und in welche Richtung wir uns inhaltlich, technologisch und in der Vermarktung weiterentwickeln. Gleichzeitig bietet die Studie einen echten Mehrwert f\u00fcr alle Marktteilnehmer: f\u00fcr bestehende Partner und Wettbewerber ebenso wie f\u00fcr neue Akteure, die den Einstieg in den FAST-Markt planen.\u201c<\/p>\n
Der Report zeigt, dass lineares Fernsehen in der DACH-Region zwar weiterhin das meistgenutzte Bewegtbildformat ist, jedoch kontinuierlich Nutzungsanteile verliert. Parallel dazu legen Video-on-Demand, Subscription-Streaming und Social Video deutlich zu \u2013 insbesondere in j\u00fcngeren Zielgruppen.<\/p>\n
Diese Verschiebung vollzieht sich nicht nur auf Nutzerseite, sondern auch infrastrukturell: Klassische Empfangswege wie Kabel und Satellit werden zunehmend durch IP-basierte Distribution abgel\u00f6st. Die Analyse verdeutlicht, dass sich der Markt strukturell in Richtung digitaler, plattformbasierter Angebote entwickelt \u2013 mit weitreichenden Implikationen f\u00fcr Inhalte, Distribution, Vermarktung und Partnerschaften entlang der gesamten Wertsch\u00f6pfungskette.<\/p>\n
FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) etabliert sich zunehmend als fester Bestandteil des Streaming-\u00d6kosystems. Als werbefinanziertes Modell, das auf linearen, kuratierten Kan\u00e4len basiert und vor allem \u00fcber Smart-TV-Plattformen distribuiert wird, trifft FAST insbesondere den Nerv preissensibler Nutzergruppen. Gleichzeitig w\u00e4chst der Markt weiter, wird jedoch zunehmend kompetitiver: Das Angebot steigt schneller als die Nachfrage, w\u00e4hrend sich Werbebudgets von klassischer TV-Werbung hin zu digitalen, programmatischen Umfeldern verlagern.<\/p>\n
Neue Entwicklungen wie Single-IP-Channels, Live-Content sowie KI-gest\u00fctzte Lokalisierung treiben die Internationalisierung und Skalierung voran. Insgesamt zeigt sich, dass FAST nicht nur neue Reichweiten und Erl\u00f6smodelle er\u00f6ffnet, sondern sich zunehmend als strategisch relevantes Element im Bewegtbildmarkt etabliert.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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